Назад к списку

Базовые основы контент-маркетинга или как грамотно продвинуть сайт с помощью слов 

Социальные сети захватили мир. Разработчики Instagram, Вконтакте, Facebook, Twitter, Одноклассников и других ресурсов делают все, чтобы люди вообще не выходили из онлайн-режима. Чтобы жили, не поднимая головы. Чтобы еду, одежду и домработницу можно было заказать в один клик. Для этого постоянно появляются новые функции (прямые эфиры, исчезающие истории, галереи фотографий и прочее), а искушенной и охочей до всего лакомого публике регулярно подбрасывается новое «топливо».


С относительно недавних пор люди подсели на хорошие тексты. Соцсети перестали быть просто хранилищем для фотографий того, что в тарелке и на плечах. Под селфи появляются глубокомысленные изречения. Под снимками детей – размышления о вечном. Появился даже такой термин: голожопые философы. Это когда на картинке стоит пышногрудая и пухлогубая дива в бикини, а под картинкой висит пост о том, как трудно нынче жить. Внезапно тексты вышли на первый план. Стали инструментом для привлечения фолловеров и подписчиков. И рычагом для продвижения.

Со скоростью вируса

Однако текст тексту рознь. Жесткая конкуренция блогеров привела к массовому ликбезу, что само по себе неплохо. Писатели начали вычищать ашипки, а читатели – подсказывать темы для виртуальных бесед. Конкурентоспособными считаются тексты:

  • грамотные;
  • написанные профессионалами (журналистами, копирайтерами, лидерами мнений);
  • со здоровым юмором;
  • нативные (полезные);
  • уникальные, не скопированные из открытых источников;
  • пропагандирующие семейные ценности, ЗОЖ.

Такие тексты читают. О таких текстах говорят. И их активно используют в интернет-маркетинге. Стоящий текст становится виральным, вирусным. Под ним отмечают друзей, делают репосты. Такой контент распространяется очень быстро, со скоростью воздушно-капельной инфекции. Как правило, он затрагивает холиварные, злободневные темы. Это может быть падение Ту-154 или выступление Вики Стариковой на «Минуте славы». Событийность, свежесть темы, тренд – непременное условие.

Виральный контент:

  • задевает за живое, вызывает эмоции;
  • стимулирует к диалогу («А помните…»);
  • основан на альтернативном, провокационном мнении.

Такой тип текстов используется при проведении флешмобов, масштабных марафонов, SFS и прочих методах привлечения целевой аудитории.

Чисто поржать

Развлекательный контент – тоже неплохой способ продвинуть сайт, паблик, блог. Но это хождение по острию лезвия: фамилию Мартиросян или Жванецкий носят далеко не все, а желающих пошутить находится немало. С юмором нужно быть аккуратным. Слишком легко скатиться в пошлость, грубость, неуместность.

К развлекательному контенту, который хорошо привлекает людей, относят:

  • опросы, тесты, викторины;
  • обзоры книг, фильмов, телепередач;
  • байки, анекдоты, истории из жизни;
  • игры, квесты, задания на смекалку;
  • темы из разряда «Давайте поболтаем»: выбираются по интересам аудитории.

Главное – разговорить подписчиков, фолловеров, читателей. Ведь только живой интерес поможет выяснить, «зашла» ли тема.

К написанию такого рода текстов нужно подходить со всей серьезностью, хоть они и создаются для развлечения. Пост строится по принципу перевернутой пирамиды: вначале дается все самое интересное. Затем – важные подробности. После – не важные подробности. В финале упоминается дополнительная информация.

Дешево, не сердито и очень полезно

Если за событийностью следить не получается или чувство юмора хромает на обе ноги, упор следует делать на другом виде контента: информационном. Его главное качество – полезность. Это могут быть:

  • лайфхаки;
  • обзор новостей;
  • сводка спортивных событий;
  • обсуждение «мамских» тем;
  • вечные вопросы: здоровье, плохие дороги, какая сегодня погода и кто, где, с кем в шоу-бизнесе.

К этой категории можно отнести и продающие тексты. Современная реклама – не топорные абзацы с перечислением функций и характеристик. Это нативный текст, подающий информацию изящно, интеллигентно, разнообразно. Грамотно написанный продающий текст убивает двух зайцев: привлекает интерес к товару или услуге и служит инструментом для продвижения площадки, на которой опубликован.

Эффектно и продуктивно подается информация через:

  • сторителлинг (вдохновляющие истории);
  • отзывы реальных людей;
  • развлекательные темы.

Полезный текст всегда имеет структуру, в нем нет «воды» и обилия вводных конструкций. Он грамотный и содержит призыв к действию: подпишись, оставь контакт, купи. В нём короткие предложения ритмично чередуются с длинными. Такой контент насыщен глаголами, яркими метафорами и не шаблонными прилагательными. Хорошо, если используются цифры в заголовке, так он привлечет больше внимания. А если числительные встречаются в тексте, их лучше объяснить через сравнения и округлить.