Назад к списку

Чего хочет Google от интернет-сайтов?

Каждый владелец веб-страницы хочет попасть в ТОП главного мирового поисковика – Google. Но с каждым месяцем технологии совершенствуются, а поисковые системы оттачивают свои алгоритмы, и эффективное ранжирование становится все сложнее. Для этого сайты оптимизируют, обновляют, наполняют, над их продвижением трудятся целые seo-отделы. Так, чего же хочет Google?


Успешное ранжирование

Главной целью веб-мастеров и владельцев сайтов является выдача ресурса на первых страницах поисковых систем. Успешное ранжирование приводит больше посетителей на интернет-сайт, а значит, увеличивает шансы получения большей прибыли.

Ежесекундно в глобальной сети появляются новые страницы, конкурирующие между собой за «место под солнцем», растет количество мобильных гаджетов, которые меняют формат сайтов и влияют на их позиции в поисковиках. Поисковые системы вводят внутренние механизмы ограничений и фильтрации. Факторов, усложняющих продвижение и функционирование ресурса, становится больше.

Факторы, улучшающие позицию сайта в выдаче

Краткий перечень параметров, влияющих на ранжирование:

  • срок существования домена в сети – чем дольше доменное имя зарегистрировано, тем больше шансов у сайта занять высшую позицию. Домен не должен быть пуст, иначе он не индексируется поисковой машиной;
  • регулярное обновление контента – ресурсы, которые периодически меняют содержимое, посещаются поисковыми роботами в 2-3 раза чаще;
  • ценность контента для посетителей – поисковики глубинно анализируют наполнение веб-страниц, учитывая водность, спамность, тематичность и другие характеристики материалов;
  • качество написания страниц сайта – наличие микроразметки, валидность кода;
  • количество качественных страниц – ПМ учитывает скорость загрузки, частоту обновлений, внутреннюю перелинковку, структуру сайта;
  • внутренняя оптимизация веб-ресурса – юзероориентированность. Удобство навигации и юзабилити сайта, безопасность страницы для пользователей (отсутствие шпионских программ и вирусов, отсутствие подозрительных сайтов на общем домене).

Для оценки страниц по этим и другим показателям, регуляции ранжирования интернет-страниц поисковые системы используют специальные алгоритмы.

Алгоритмы ранжирования Google

Крупнейший мировой поисковик обладает самым внушительным арсеналом алгоритмов, постоянно совершенствует системы фильтрации и обнаружения несоответствий контента. Нарушителям грозят санкции, понижающие результаты поисковой выдачи или исключающие таковую вовсе, поэтому важно следить за соответствием контента и своевременно корректировать его под новые требования.

Рассмотрим отдельные механизмы и их взаимодействие с сайтами.

«Панда» (Panda) Kung Fu - ребятушки

Работает с 2011 года и обновляется ежемесячно. С января 2016 года входит в базовый алгоритм ранжирования.

Понижает в поисковой выдаче странички с низкокачественным контентом:

  • неуникальным;
  • наводненным ключами и ссылками;
  • содержащим спам;
  • текстами, сгенерированными программой (статьи и комментарии);
  • дубликатами контента на разных страницах сайта;
  • недостатком материалов;
  • при наличии негативных отзывов юзеров.

Чтобы не попасть в «когти Панды», убедитесь:

  • в уникальности и корректности контента (тексты, фото, видео);
  • что на сайте отсутствуют дубли страниц – идентичный контент на разных URL, дубликаты title и H1;
  • в соответствии контента исходящим ссылкам и его уникальности.

Умный «Пингвин» (Penguin) не робко прячет

С апреля 2012 года борется со свалками ссылок и спамными профилями и страницами, понижая их ранжирование. С 2016 года входит в основной алгоритм Google. Механизм находит страницы, манипулирующие ссылочной массой, и подвергает их санкциям.

Пингвин обнаруживает и «обезвреживает» порталы и одностраничники, на которых присутствуют:

  • приобретенные ссылки;
  • переходы со спамных страниц;
  • ссылки с донорских ресурсов для наращивания ссылочной массы;
  • несоответствующие анкоры;
  • переходы с несоответствующих по тематике страниц. 

Защититься от действий «Пингвина» поможет:

  • мониторинг ссылок и графика (неестественные переходы с неподходящих сайтов в большом количестве точно привлекут внимание этого поискового «зверя»);
  • избавление от опасных ссылок.

Пиратское обновление (Pirate Update), когда важны только пиастры

С августа 2012 отслеживает сайты, содержащие контент, нарушающий авторское право, и понижает их позицию в поисковой выдаче. Алгоритм препятствует появлению пиратских ресурсов на высоких позициях поисковика. Механизм работает недостаточно отлажено, потому как часть сайтов с пиратским содержанием отображается в ТОПе.

Что ищет пиратский алгоритм:

  • фильмы, книги, музыкальные файлы, доступные для просмотра или скачивания;
  • торрент-трекеры и ссылки на файлообменники.

Как не попасть под антипиратские санкции:

  • не добавлять материалы, нарушающие права правообладателей, или ссылки на них.

Веселая птица - «Колибри» (Calibri)

После запуска механизма в 2013 поисковик улучшил качество выдачи, лучше распознает синонимы и сортирует материалы сайтов по тематике. В результатах поиска появляются более релевантные страницы. Этот алгоритм сделал возможным интуитивное понимание запросов пользователя, выдачу страниц с синонимами ключевых слов.

Под его санкции попадают интернет-страницы, содержащие:

  • переспам ключей без тематического контекста, синонимов и раскрытия темы.

Как сделать сайт незаметным для «Колибри»:

  • разнообразить текстовое наполнение;
  • использовать структурирование, синонимы и тематические слова;
  • применять читабельное вхождение ключей в текст;
  • давать пользователю полезную и исчерпывающую информацию по конкретному поисковому запросу.

«Голубь» (Pigeon) летит над нашей зоной

Начал действовать с конца 2014 года. Этот алгоритм предоставляет пользователям региональные страницы, максимально соответствующие запросам. На результаты поиска влияет местонахождение пользователя и удаленность от объекта выдачи. Такой механизм ранжирования позволяет локальному бизнесу обходить по позициям раскрученные бренды и предлагает доступные юзерам результаты.

Как получить больше трафика с помощью «Голубя»:

  • получить доступ к Google My Business;
  • обеспечить отображение ресурса в региональных каталогах.

«Мобильная дружественность» (Mobile Friendly Update) - сайты хотят в смартфон

В апреле 2015 года был запущен механизм, оценивающий отображение сайта на мобильных устройствах и повышающий ранжирование дружественных гаджетам страниц. В поисковой выдаче на мобильных устройствах позиции оптимизированных под гаджеты сайтов будут выше. Появление этого алгоритма привело владельцев к необходимости пересмотреть дизайн и контент своих ресурсов и адаптировать содержимое для корректного отображения на экранах компактных устройств. Механизм оценивает конкретные страницы сайта, поэтому часть страниц может ранжироваться высоко, а часть будет понижена.

Какие страницы будут признаны недружественными мобильным устройствам:

  • текст на которых придется масштабировать для чтения на маленьком дисплее;
  • где для просмотра не обойтись без горизонтальной прокрутки;
  • с неудобными для кликов элементами.
  • Как угодить алгоритму:
  • адаптировать каждую страницу для комфортного просмотра и использования с гаджета.

Интеллектуальное ранжирование (RankBrain) от клуба «Что? Где? Когда?»

Запущен во второй половине 2015 года и состоит из самообучаемого механизма релевантной выдачи. Чем дольше работает этот алгоритм, тем точнее распознает пользовательские запросы и предлагает на выдаче более подходящие страницы. Система оценивает поведение юзеров на сайте и анализирует полезность контента.

Что может не понравиться искусственному интеллекту на сайте:

  • недостаточная релевантность страниц;
  • негативный опыт посетителей (некорректная сортировка товаров интернет-магазина, неработающие элементы, отсутствие информации и т. д.).

Сделать ресурс привлекательным для RankBrain можно:

  • оценив и скорректировав инструменты и наполнение сайта;
  • разнообразить материалы, добавить интерактивный контент.

«Опоссум» (Possum) - маленький, но очень серьезный

Активен с 3 квартала 2016 года – дополнительный алгоритм для локальной сортировки результатов выдачи. Чем ближе пользователь к месту расположения компании, тем выше будет позиция ресурса в результатах поиска. Этот «зверь» обучен предлагать юзерам ближайшие по расположению и максимально соответствующие тематике поиска странички.

Как попасть под фильтр «Опоссума»:

  • разместить сайты-дублеры с одинаковыми реквизитами (адрес, телефон).

Приручить этого «зверя» поможет:

  • размещение корректных данных о расположении офиса, телефонов и другой информации;
  • попасть в ТОП локальной выдачи могут компании с регистрацией за пределами конкретного города.

Милашка «Фред» (Fred)

Алгоритм, названный в честь мультперсонажа «Флинстоунов», появился в арсенале Google в марте 2017 года. И уже успел существенно повлиять на позицию ресурсов, увлекающихся монетизацией рекламного пространства. «Фред» строго фильтрует низкокачественные сайты, зарабатывающие на размещении ссылок и рекламы на своих страницах.

Какие ресурсы могут пострадать от действий этого механизма:

  • интернет-площадки, перенасыщенные рекламными сообщениями, всплывающими окнами, баннерами;
  • страницы с контентом, написанным для генерации трафика, перенасыщенные ключами;
  • веб-страницы, пестрящие ссылками.

Пройти отбор «Фреда» для успешного ранжирования можно:

  • сократив количество рекламных блоков на страницах;
  • обновить seo-контент полезными текстами, написанными для людей, а не для поисковых машин.

Нарушение требований Google к контенту и оформлению сайтов чревато для владельцев санкциями (действие фильтров).

Санкции Google и способы их избежать

Санкция – мера наказания нарушителей правил поисковой системы. Незнание законов не избавляет от ответственности за их нарушение, поэтому стоит уделить внимание ознакомлению с информацией этого раздела.

Необходимость санкций вполне обоснована, постоянное наполнение интернета ресурсами усложняет релевантный поиск, а фильтры помогают повышать качество материалов и поисковых результатов. Страницы, не соответствующие тематике запроса, отображаются в конце, предоставляя место подходящим ресурсам.

Санкции могут применяться автоматически и в ручном режиме:

  • ручная фильтрация – оповещение о применении мер за нарушение отображается на панели управления, это менее распространенный вид санкций;
  • авторежим – никаких уведомлений о нарушениях веб-мастер не получит, однако, сайт серьезно потеряет позиции в результатах поиска, поток трафика резко сократится.

В случае получения уведомления о санкциях, исправить положение легче, чем в случае автоматического ухудшения ранжирования.

«Расплата» для нарушителей правил существует в 3 вариантах:

  • избирательное исключение из результатов поиска – самое безобидное наказание, из поиска пропадают отдельные страницы сайта;
  • пессимизация – позиция ресурса специально понижается в списке выдачи;
  • бан – ресурс полностью пропадает из результатов поиска и не индексируется, становясь невидимкой для пользователей.

Как сделать сайт неуязвимым для фильтров Google

Следуя этим незамысловатым рекомендациям, можно обойти фильтры поисковика и остаться на первых позициях выдачи.

  1. Наполнять ресурс качественным контентом, профессиональными текстами копирайтеров, избегая программ «размножителей» и «синонимайзеров». Не перенасыщать страницы спам-текстами.
  2. Использовать заголовки H1, точно соответствующие тематике текста.
  3. Не злоупотреблять выделением текста жирным и курсивом.
  4. Следить за тем, чтобы контент не был «переоптимизированным» – перенасыщенным ключевыми словами.
  5. Не использовать одинаковый тег title на разных страницах.
  6. Не допускать в названиях страниц title использования случайного набора символов (ghlkjreglkh-gjlejgljdg).
  7. Не допускать копирования текстовых или графических материалов с других ресурсов, строго следить за уникальностью контента.
  8. Не покупать огромного количества ссылок (тысячами) на низкокачественных ресурсах.
  9. Не создавать сайты-близнецы с дублирующимся контентом.
  10. Избегайте использования всплывающих сообщений, при необходимости, сделайте их появление неназойливым (легко закрыть, без повторного открытия).
  11. Не стоит частить с напоминаниями о ресурсе поисковым роботам (сообщение о появлении новых материалов на сайте каждую минуту сработает против ресурса).
  12. Если на сайте отсутствует страница, указывайте код ошибки «404».
  13. Не пытайтесь обмануть поисковый механизм, размещая разные тексты для пользователей и поисковых машин.
  14. Адаптируйте ресурс для удобного просмотра с мобильных устройств.
  15. Повысьте скорость загрузки страниц, избавьтесь от «утяжелителей».
  16. Следите за качеством размещения анкоров в тексте.
  17. Модерируйте комментарии на страницах, оперативно удаляйте копипаст и спам.
  18. Грамотно оформляйте исходящие ссылки и не переборщите с их количеством.
  19. Не используйте шпионские приложения, следящие за посетителями сайта.
  20. Следите, чтобы главная страница загружалась оперативно и содержала исчерпывающую информацию о продуктах или услугах, не заставляя юзера догадываться о том, верно ли он перешел.
  21. Не переусердствуйте с рекламным пространством, перенасыщенность ресурса рекламными сообщениями избавит сайт от отображения в поисковых результатах.
  22. Не стоит гнаться за быстрой раскруткой сайта и регистрировать «фейковые» страницы раскрученных брендов (Aple.com или Gogole.com).
  23. Анимация страниц – плюс, если она присутствует в разумном количестве и не на всех страничках.
  24. Обязательно проверяйте ресурс на наличие вирусов, ничто так не ускоряет применение санкций, как распространение вирусов, особенно в документах, которые доступны на сайте для скачивания.
  25. Размещая ссылки, обязательно проверяйте их работоспособность.
  26. Изображения должны быть уникальными и иметь разные названия, но соответствующие картинке.

Google требует от владельцев сайтов соблюдения множества правил, но для обеспечения пользователей качественной, полезной и соответствующей запросам информацией. А взамен предоставляет высокую позицию в поисковом списке и отличный трафик.