Назад к списку

Как правильно создать семантическое ядро

Семантика функциональна и чрезвычайно важна для эффективной работы сайта, немногие владельцы ресурсов понимают ее ценность, и далеко не все seo-специалисты владеют в совершенстве ее инструментами, главным из которых является семантическое ядро. 


Сферы применения СЯ различны, и мы рассмотрим, как избежать ошибок в процессе его сборки, какими программными помощниками пользоваться для этого.

Понятие и функции семантического ядра

Семантическое ядро составляет перечень слов и словосочетаний, которые в полной мере характеризуют сферу деятельности, продукцию или услуги, представленные на сайте. Именно этот список определяет поисковые запросы, с помощью которых будет продвигаться ресурс в поисковиках. Кроме поисковых фраз, в СЯ указана их частотность и релевантные страницы сайта.

В каких задачах используется семантика:

  • Seo-ядро в идеале создается на этапе разработки сайта, при планировании его структуры.
  • При разработке стратегии наполнения сайта – семантика влияет на форму контента (фото, инфографика, видео, отзывы).
  • Для оптимизации метатегов страниц сайта – в процессе внутренней оптимизации должны быть правильно заполнены формы на каждой странице: Title, Keywords, Description. Описания должны включать топовые поисковые запросы по соответствующей тематике страницы.
  • Во время оптимизирования иных метатегов: заголовков, тегов картинок, выделения текста жирным.
  • При анализе релевантности текстов ключевым словам. Тексты должны соответствовать ключевым словам, по которым планируется продвижение данной странички.
  • При создании текстового контента, грамотно составленное СЯ упрощает подготовку планов по созданию продвигающих материалов для сайта.
  • При наращивании ссылочной массы сайта с помощью анкор-листа и линкбилдинге.
  • Для перелинковкивнутри ресурса.
  • Для отслеживания позиции сайта в поисковых результатах.
  • При запуске контекстной рекламы. Точная семантика помогает эффективно настроить рекламу.

Поисковые запросы, которые используются для составления семантического ядра, также разнообразны. И делятся на группы в зависимости от характеристик. Прежде чем составлять СЯ, необходимо определить самые значимые для конкретного сайта.

Разновидности поисковых запросов

По содержанию существуют:

  • информационные – вопросы, отзывы, советы, которые дают развернутые ответы пользователю (начинаются с вопросительных слов);
  • навигационные – содержат конкретную информацию о местонахождении интернет-страницы конкретной компании, бренда и т. д.;
  • общие – запросы без конкретики, содержащие общие понятия, результаты поиска слишком размыты, захватывают множество смежных тем;
  • транзакционные – содержат в себе целевое действие (купить, продать, заказать), которое пользователь намеревается выполнить, при обнаружении необходимой информации на сайте.

Общие запросы играют самую малозначительную роль при создании СЯ, для продвигаемых коммерческих страниц имеет большое значение позиция в выдаче по транзакционным. А хороший трафик и конверсию приносят инфозапросы.

По частотности (уровень популярности среди пользователей):

  • высокочастотные (ВЧ) – запросы, которые пользователи вводят в поисковую строку множество раз в месяц (показатель может разниться в зависимости от темы, ВЧ может содержать и 5000 и 300 000 раз);
  • среднечастотные (СЧ) – слова или фразы менее популярные, чем ВЧ, но часто интересующие пользователей (от 1 000 до 10 000 раз);
  • низкочастотные (НЧ) – поисковые фразы и слова, которые юзеры редко запрашивают в поисковиках (менее 1 тыс. раз);
  • микро НЧ – запросы, встречающиеся реже дюжины раз в месяц.

По конкурентности:

  • высококонкурентные (ВК) – стоимость запроса начинается от 20 у. е. и выше;
  • среднеконкурентные (СК) – их цена колеблется в пределах 5-20 у. е.;
  • низкоконкурентные (НК) – стоимость не превышает 5 у. е.

Конкурентность запроса определяет количество времени и ресурсов для продвижения по конкретной фразе. Чем выше этот показатель – тем сложнее продвижение.

По географии:

  • геозависимые – результаты выдачи зависят от региона пребывания пользователя;
  • геонезависимые – поисковая выдача не зависит от того, где находится юзер, для любого места результат выдачи будет идентичным.

При составлении сео-ядра необходимо соблюдать ряд правил.

Правила составления семантического ядра

Руководствуясь этими пунктами, даже начинающий сеошник справится с задачей:

  • Знать лексику клиентов (специфическую терминологию и профессиональные выражения, обозначения товара или услуг).
  • Ориентироваться на интересы клиентов – пользовательские потребности могут выражаться словами: купить, цена, доставка, онлайн и другие. Проанализировать дополнительные запросы, интересующие пользователей: отзывы, новинки, сравнения, тенденции.
  • Не забывать использовать встроенную статистику сайта. Актуально для страниц с историей. Анализ переходов на сайт поможет поднять страницу в поисковой выдаче.
  • Пополнять список запросов. Регулярно мониторить сео-данные конкурентов, просматривать статистику сайта и добавлять новые фразы.
  • Работать с конкретизированными запросами. Точная формулировка в поисковой строке свидетельствует о намерении купить, заказать, одним словом, выполнить действие. Использование точных формулировок из нескольких слов помогает увеличить конверсию.
  • Пользоваться анализаторами соответствия. Среди инструментария Google и Яндекс есть возможности для определения частотности с разной степенью соответствия (широкой, фразовой, точной).

Семантическое ядро – фундамент успешного продвижения ресурса. Если при его составлении была допущена хотя бы одна ошибка – она может обнулить все усилия, затраченные на достижение цели. Многие владельцы сайтов и начинающие сео-специалисты ошибаются. Мы рассмотрим типичные ошибки при формировании семантики.

Распространенные seo-ошибки

Использование нецелевых и нетематических словосочетаний

Включение в сео-ядро топовых запросов, не относящихся к тематике ресурса и не отвечающих действительности (ресурс предлагает исключительно опт, а в топе – розница). Даже при росте посещаемости, конверсия не вырастет.

Формирование СЯ только из высокочастотных запросов (ВЧ)

Этот «легкий» путь часто выбирают новички в СЕО из-за его очевидности. Но конкуренция среди ВЧ так высока, что стоимость продвижения и сроки достижения результатов не оправдывают ожиданий – дорого и долго.

Составление СЯ из общих запросов

В таком случае на ресурс могут попадать нецелевые посетители и продвижение будет неэффективным. Ведь люди, интересующиеся стрижками 2017 года, необязательно хотят подстричься в Самаре. Уточнение региона в таком случае позволит сузить аудиторию.

Выбор «пустышек»

Это фразы, отображающиеся как популярные в WordstatYandex, но не имеющие реального спроса. К пустышкам относят также фразы, составленные безграмотно с точки зрения Русского языка. Например, «баня русская», где слова меняются местами или «акамулятор», где ошибки исправит в автоматическом режиме поисковая машина. Перепроверить реальный спрос словесной комбинации можно при помощи «Планировщика ключевых слов» от Google. Еще одной разновидностью пустых запросов являются ВЧ-запросы с низким чистым спросом и шлейфом, не соответствующим тематике. Совпадение названия сериала и одной из зон жилого помещения может понижать конкретизированный спрос.

Игнорирование существующего ранжирования по запросам

Фразы и слова, по которым сайт получает трафик, нельзя исключать из семантического ядра. Это чревато потерей позиций по данным запросам.

Дублирование

В сео-ядре могут повторяться запросы с одними и теме же словами, но в другом порядке, или одним и тем же словом в нескольких разных словосочетаниях. Диваны-кровати и кровати в СЯ вызывают перерасход бюджета, так как по одному запросу продвигается несколько страниц.

Перегруженность запросами

Появление более 20 поисковых фраз на одной странице (не главной) вызовет переспам.

Ошибки с выбором группы

Сортировка фраз по категориям должна соответствовать параметрам: синие туфли не должны попадать в категорию «дешевые туфли».

Ускорить работу над семантическим ядром призваны различные сервисы и программы. Они не только упрощают трудоемкий и требующий особого внимания процесс, но и помогают избежать некоторых ошибок. Рассмотрим несколько разных помощников.

Вспомогательные сервисы для сборки СЯ

WordstatYandex – самый популярный инструмент для сборки семантики. Он работает на основе статистики поисковых запросов наиболее популярного поисковика Рунета – Яндекса. Поэтому необходим для продвижения на отечественном рынке. Достаточно ввести слово или фразу, как в результатах будут отображены не только прямые запросы, но и ассоциативные (то, что пользователи искали в связке с необходимым словом или фразой).

Плюсы сервиса:

+ бесплатный;

+ не требует установки (достаточно распаковать архив);

+ интуитивно понятное управление;

+ наличие большого количества полезных материалов в сети с описанием работы в нем;

+ функциональность: возможность учитывать сезонные изменения спроса, географию, прогнозировать трафик с учетом мобильных гаджетов и другое.

Минусы:

- отображение «пустышек»;

- не отображает число пользователей, которые обращались по конкретному запросу;

- отображает статистические данные только собственного поисковика (для Google нужен Keywords Tools и т. д.).

Google Keywords Tools – инструмент от топового поисковика, работающий на основе его результатов поиска. Этот инструмент выдает данные, проанализировав словосочетание или ссылку, точнее, чем Яндекс – без «пустышек», все варианты фраз с указанным запросом. Отображает число показов результатов поисковой выдачи.

Плюсы инструмента:

+ отображает конкурентность запроса;

+ бесплатный;

+ не требует загрузки;

+ аналитика для иностранного продвижения (83 языка);

+ достаточное количество справочного материала о работе с сервисом.

Минусы:

- ориентация на работу с внутренним сервисом AdWords, а не на SEO;

- необходимость обучения для полноценной работы с сервисом.

Еще один сборщик семантики сайта – Rush Analytics. Это онлайн-сервис для формирования сео-ядра, который помогает автоматизировать монотонные процессы, такие как подбор ключей и кластеризация.

Плюсы инструмента:

+ не требует установки;

+простой интерфейс;

+ подсказки внутри сервиса;

+ много полезных данных в отчетах;

+ расширение ядра при помощи функции «Поисковые подсказки».

Минусы:

- платный сервис;

- дорогое обслуживание при большом объеме работы.

Подведем итоги

Семантическое ядро – не статичная таблица, требует периодического обновления. Грамотная семантика = успешное продвижение ресурса. 

Создавать и дополнять семантическое ядро должен опытный специалист, поскольку эти процессы включают множество деталей и требуют не только знания правил и обращения с сео-инструментами, но и правильной аналитики полученных сведений.

Малейшая ошибка или неточность анализа может навредить продвижению и уничтожить результаты предыдущих стараний.

Сервисы заметно упрощают работу сео-оптимизатора, но не делают всей работы за него, поэтому в любом случае потребуется доработка семантического ядра вручную. Выбор платного или бесплатного инструмента не избавляет от необходимости корректировать семантику. Подбор и комбинация нескольких инструментов должна проводиться квалифицированным специалистом в зависимости от поставленных задач.